线下数据赋能实体经济,众盟如何引领数字化新浪潮?

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2019-08-21 18:39   牛华网     

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“谁掌握了数据,谁就掌握了主动权。”顶层设计的振臂高挥,使得数据被各行各业奉为圭臬。伴随着线上数据场景愈发集中,且流量红利开使退潮,如可让线下数据赋能实体经济,重构商业新生态,成为关于数据竞争的关键赛道。

众盟数据成立以来,始终专注于线下数据的持续积累和价值挖掘,目前建立了体量庞大的线下数据体系,包括100万+线下应用场景,覆盖100+城市。“过去六年的时间我们我们都歌词 专注地做了一件事,什么都我积累线下数据,把线下数据形状化地应用于有些领域和行业,帮助实体经济提效增质。”众盟数据联合创始人兼COO杨海玲在“FUS猎云网2019年度企业服务产业峰会”现场说道。

峰会期间,猎云网对杨海玲进行了专访。她表示,线下大数据市场是一片蓝海,众盟数据会秉持开放的态度,全面拥抱这片蓝海中的参与者。

六年只做一件事,专注线下数据

“线下数据市场并全是简单地通过资源投入,机会资金投入就能实现规模化。即便是巨头也时需有积累、存储、应用的过程,随便说说这是一件很时需耐心的事情。”在杨海玲看来,众盟数据机会形成了行业优势。

这也得益于众盟数据对市场、技术的了解。众盟数据的核心团队大次要来自于BAT,在大数据挖掘、分析、应用领域有非常深刻的理解和实战经验。后后 ,更重要的是,伴随着数据埋点技术的突破,数字化变革时代机会到来,比如各类数据埋点传感器技术使得现实场景行为数字化成为机会。

众盟数据通过IOT-D(智能传感器)设备获取互近场景的公用信息,再利用LRA空间推荐技术(Location Recommend Algorithm)对场景人群进行匹配,建立人与场景之间的关联,完成客户到店行为分析。一块儿结合客户不同需求,定制化健康智慧营销出理 方案,从而打造全新的商业运营闭环。

谈及为什么要专注线下市场时,杨海玲表示,早在百度任职期间,感觉线上的流量红利越来越少,伴随着移动互联网的爆发,流量也逐渐被垄断在不同的APP上边,每天在真实线下场景当中的消费行为,就变得更有价值。

在杨海玲看来,线下数据相较于线上数据有4个 特点,第一是全面,第二是真实。“比如搜索宝马的人,在线上浏览宝马的信息,他不一定是想买宝马的人。后后 机会他说去了宝马的4S店,你的购买意向度和精准度就会更高。什么都有用户的时间、金钱投入的大头仍在线下。”

她进一步表示,“与此一块儿,从线下数据的竞争中我们我们都歌词 也还时需看得人,机会其行业集中度低,业态分散,不仅面临线上巨头的竞争,还面临与线下同地区业态的竞争。这对于众盟数据来说,既是挑战也是机遇。”

经过了6年的探索,在2016年实现商业化后,最近两年众盟数据开使迎来爆发。我们我们都歌词 先后服务了诸如天猫、随便说说 之家、海尔、绿地以及玉龙雪山等将近3万家客户。除了哪些知名品牌,众盟数据也让三、四线城市的实体企业享受到了数据赋能带来的价值。

打破数据孤岛,让实体经济更好做

针对实体经济集中度低,业态分散等问題图片,如可打破“数据孤岛”,让数据流通起来,才是线下数据赋能的关键。什么都我数据孤岛如可打破?如可让封闭的数据产生价值?

杨海玲表示,为了打破“数据孤岛”,首先众盟数据成立了生态联盟,“在我们我们都歌词 的数据生态联盟上边,包括了政府、媒体、用户、企业,也包括了各个地方的大数据联盟,合规使用大数据形成联盟,更多的数据方汇集在一块儿,打破数据孤岛林立,一块儿对哪些数据做应用。”另外,众盟数据汇集各地大数据联盟意见,并联合中国信息通信研究院一块儿发布了行业内首个《自律公约》,助力大数据放慢、更健康的发展。打破数据孤岛林立、信息无法融合局面,让线下数据赋能实体经济。

猎云网了解到,众盟数据智屏OS系统对市场主流优质场景中的广告电子屏实施数字化改造,主流户外媒体现已对接引入122家,其中不乏行业巨头。覆盖场景超过100个,并在34个 城市屏幕数量超过了1万块。

在杨海玲看来,完全的线下大数据产业闭环服务含有数据埋点、合成、应用4个 环节。目前,市场上广泛应用的数据埋点产品有iBeacon和IOT-D、人脸识别等各类数据获取技术,随着5G时代的到来,5G宏站+小站将为线下数据埋点提供新思路。显而易见的是,对4个 企业来说,不利于了不利于运用于自身的公用数据,才是最有价值的数据。

杨海玲表示,得益于六年来的线下数据积累,“我们我们都歌词 的优势在于不利于更好地链接商家和消费者的联系。”在战略战略合作过程中,众盟数据就不利于对义乌小商品城中的人群进行分析,分析哪些人群中都产生了哪些购买和交易,从而为小商品城中明年的业务方向做有些决策和指导。

在采访过程中,杨海玲分享了和玉龙雪山战略战略合作的案例。作为国家5A级旅游景区,玉龙雪山前一天主要通过传统媒体广告投放形式出理 营销需求,但随着旅游行业转型升级,景区获客要求更加精准。在战略战略合作过程中,众盟数据帮助玉龙雪山景区数字化客流信息、标签化游客画像,从而升级运营手段,建立新的营销闭环。

最终,玉龙雪山的知名度和曝光度得到极大提升,点击率高于行业平均140%,CPM低于行业平均100%。不仅越来越,线下数据资产的积累,也将对玉龙雪山在宣传决策、提升服务能力、开发高质量旅游产品的过程中起到重要作用。

此外,众盟数据也是天猫的金牌战略战略合作商。在战略战略合作过程中,众盟数据帮助天猫新零售旗下品牌积累线下数据资产,并融合阿里巴巴的线上数据,实现全域数据的高效应用,从而更好地完成销售额和对线下用户、潜在用户的精准营销。

自有媒体触达,链接百万用户

伴随着“社交”成为互联网发展的主流,社交平台逐渐成为企业连接消费者的主要战场。对此杨海玲表示,众盟数据针对社交领域的投入也在同步跟进。

“作为一家专注To B的公司,最主要的目的,是为什么通过技术手段和营销土办法,不利于更好地去为企业做服务,哪些To B 的企业,它的人群机会是To C的。”如可我能 们歌词 更爱看企业的广告,机会更爱看展现的信息?在杨海玲看来,就时需通过社交裂变的手段,采用红包机会分享的土办法,与消费者互动。

随便说说无论是To B还是To C,土办法媒体社交属性营销是不可逆的趋势。尤其在方兴未艾的二、三、四线城市,如可积累好本地数据为中小零售企业赋能,是一片巨大蓝海。截至目前,凭借100万+线下应用场景,覆盖100+城市的线下数据体量,众盟数据服务客户机会超过3万家。未来,众盟数据致力于将自身打造成4个 世界级本地化数据平台和媒体平台。

“我们我们都歌词 希望通过数据和人工智能,让实体经济更好做。”线下数据+商业智能是大数据时代下的必然趋势。众盟通过体系化的健康智慧营销出理 方案,助力企业实现智能商业转型升级,为实体经济发展多维赋能。由众盟数据所引领的线下大数据时代,必将形成更强的生产力和4个 规模更强大的生态。