作为新闻资讯号,我们是如何在快手上吸粉200万的?

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2019-07-18 17:14   牛华网     

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——《腾讯新闻》短视频品类主编蒋翔谈快手号运营

今年年初,腾讯新闻开设快手号,两天时间,在越来越 平台推荐的条件下,粉丝从0增长到近500万。作为在腾讯新闻内容平台,负责整个新闻客户端短视频运营策略的负责人,腾讯新闻短视频品类主编蒋翔在视频新闻生产、短视频账号运营等方面有非常充裕的经验,本文为蒋翔在快UP融媒大会上所做的分享,暗含了互联网还里能 那些样的新闻视频?腾讯新闻打造优质资讯短视频的“快手模式”,以及短视频风口上的7条建议等极具实操性的内容,为用户玩转快手号提供了范本。

一、从图文选题到视频选题,要做那些转变?

互联网还里能 那些样的新闻短视频?与图文选题相比,视频选题的意义是给用户提供了两种全媒体的信息解读。

从选题淬硬层 讲,首很难判断两种选题算不算适合用视频新闻呈现。举有好好多个 例子,“宋慧乔和宋仲基离婚”、“范冰冰和李晨分手”两大热点事件,当当大家 儿儿的图文新闻数据远远超过视频,原因过低核心现场,发布传输速度较图文变快,否则分手事件主要看解读,两种热门选题未必适合视频。在做越来越 核心现场的选题时,当当大家 儿儿会围绕核心人物和核心帕累托图找两种历史影像,原因尝试做数据可视化来呈现。

当当大家 儿阅读文字思维是偏理性的,阅读视频的之前 思维是感性的,否则做视频新闻,要注意突出视觉冲击力,突出画面的美感和现场的价值。

二、快手新闻类短视频最佳时长为好多个?

所谓短视频,第一件事就是我短。

按照当当大家 儿儿腾讯新闻总结的数据看,45%的用户的注意力为500秒左右的水平。否则,当当大家 儿儿在互联网做短视频,只能像传统视频生产那样做叙事社会形态,还里能 有新的东西创发明者者来。

第二件事要看现场,就是我原生态。字幕不得劲要,要允许视频越来越 声音的情况表下表述,还能让用户刷的爽。否则,从镜头、语速、兴奋点、叙事节奏上进行把握,使整个视频保持有好好多个 快节奏。

快手的官方数据推荐视频在500秒以内,以腾讯新闻的经验,目前500秒到500秒数据还是还里能 的,15秒的视频突出有好好多个 精悍的瞬间,500秒左右,还里能 做两种情节的推敲,500秒,基本上还里能 说完一件事;但觉得 ,500秒左右转化率原因比较低了,120秒,我两种人觉得 不很多约。

三、一根优质的短视频是那些样的? 

有好好多个 优质的短视频往往具备那些帕累托图?关于腾讯新闻短视频制作,当当大家 儿儿总结了如下顺口溜:

1、要突出看点,未必面面俱到;

2、要紧凑叙事,未必冗杂冗长;

3、要核心现场,未必空镜凑数;

4、要标配字幕,未必只能解说;

5、要慎用音乐,未必配乐失控;

6、要简约包装,未必乱用特效:

7、要上加口播,未必照搬电视:

8、要表里如一,未必标题封面党;

9、要真实现场,未必表演摆拍;

10、要守护底线,未必虚假低俗。

优质的视频要要能契合受众心理满足点,比如,通过原有的新闻信息和观点让用户产生共鸣,原因满足用户的利益诉求,再比如获得知识,分享到当当大家 儿圈,原因满足好奇心、幻想和感官刺激等等,具体见如下图表。

四、咋样用最小的人力打造有好好多个 短视频生产流水线?

作为腾讯新闻的平台,当当大家 儿儿咋样在快手上生产新闻的短视频?实际上,我是在用最小的人力打造有好好多个 短视频的生产流水线。

首先,当当大家 儿儿每天做短视频的溯源,在各个群找新闻源头,监控全网的内容,并飞快找到相应的视频。第二步,对那些素材进行改造,对于横版的视频,当当大家 儿儿重新做镜头的整合,把横版的视频改造成竖版的内容。

原因简单把库存横版视频改装成竖版,未必符合平台推荐的需求。否则,当当大家 儿儿确定素材时,会确定展现整个事件的镜头,更容易变成有好好多个 竖版视频,一块儿,当当大家 儿儿会引入定制生产流程,增加非常多的竖版视频的元素,根据整个平台推荐策略做改造。

五、一周6天,日均9条的发文频次有那些用?

两天时间,当当大家 儿儿在快手的做到了190万以上,基本上保持了一周6天、日均9条的发文频率。越来越 相对高的发布频次获得了较好的效果,最近一周的67条视频总播放量近3亿次,作品关注总数达到8.030万。

越来越 ,算不算高的更新频次,原因高的发文条数就能对应高的流量呢?觉得 算不算的。原因快手的播放量未必掌握在某两种人手上,就是我一套算法维护的,全都有很难对某个账号有定向的改造。

为那些要提高发文频次?原因在整个信息流推荐的逻辑中,有有好好多个 容易被忽视的隐藏的概念,用户的有好好多个 核心数据是在端内产生的消费时长,两种时长指标是掌握在当当大家 儿儿两种人手上的。用户次均消费时长是固定的,通过增大发文量,优化内容,强化视频的时长,还里能 使得每有好好多个 用户在视频内的消费时长尽原因的延长,使得账户获得更多的流量。

六、有好好多个 账号视频多品类流量更大吗?

腾讯新闻的快手号各种题材算不算,有热点事件、资讯、搞笑和猎奇的视频,算不算腾讯视频的节目。

做越来越 多品类,就一定能保证当当大家 儿儿的用户在这里消费足够长的时长吗?觉得 算不算的。用户消费的算不算品类,全都是发文,消费的是现场。

现场由那些构成?当当大家 儿儿总结了8个层面,包括灾害事故现场、绝活技能、奇葩事件和表演、街头采访或精彩演讲、萌宠&熊孩子、体育赛事或活动现场,以及影视综片段等等。总之,用户消费的一定是现场。

以腾讯新闻在快手播放量破千万的好多个视频为例,巴黎圣母院着火的现场,林志玲否认结婚采用过往的影视原因节目中她对夫妻夫妻感情介绍的素材现场,马云在集体婚礼“开车”现场,那些视频在腾讯新闻上不用作为新闻推送,但在竖版小视频的事件里,就还里能 让用户获得现场价值。

七、咋样做好封面图,从愿者上钩到主动出击?

做快手号,还里能 要在封面图里面做文章。快手的浏览风格跟抖音、微视算不算一样,首先点开两种界面,列表页还里能 点击,而算不算自动播放的。你千万只能指望通过两种端口能给当当大家 儿儿内容导流,那是导不了的,全都有用封面+标题表达更加完善的信息,强化两种用户入口。

当当大家 儿儿在封面图的风格上,做了适配于快手的优化,每有好好多个 视频配有好好多个 标题,通过标题+封面图的形式吸引用户进入当当大家 儿儿底层页去消费。

那些屏幕是当当大家 儿儿只能的?当当大家 儿儿看好的封面图很简单,竖屏、全屏,最好是16:9。只能是歪脖屏、横屏,甚至是横屏+歪脖屏。原因那些类型没了快手的推荐模式下,否则即使用户一次点开,也很难再有第二次消费体验。

好的屏幕还里能 画质清晰、颜色饱满。另外,当当大家 儿儿认为好的视频还里能 具备专业、有品位、内容罕见、美、感官刺激和精神共鸣这6帕累托图。

八、咋样获得用户更多的关注时间?

咋样获得用户更多的时间?当当大家 儿儿总结了四点:一是高潮前置;二是音乐尽原因魔性;三是打破预期;四是戳心运营。

戳心运营,摸准那些样的内容在那些时间上传非常重要。比如,早上传娱乐内容消费量不一定很高,但晚上传原因效果会很好。建议当当大家 儿儿在运营账号时做两种精细化的对比,多做不同投放时间的对比。

短视频消费符合“瓜子定律”,消费量与消费成本成反比,消费量与消费快感成正比。此前,丰子恺提出的吃瓜子的理念,就是我总是吃,追求到“小而确定的快感”,同样,当当大家 儿儿给到用户的是海量的供应,让用户每次阅读的内容越来越 不得劲大的惊喜和预期,天天有突发,否则会持续消费新闻内容。

 九、短视频风口上的七条建议

总结两种人的经验,当当大家 儿儿给进入短视频风口的人七条建议:

一是内容的优势未必在于内容的迁移。当当大家 儿儿绝对算不算把有好好多个 横版的视频直接往快手平台上平移,就是我做两种内容形式的改造。

二是还里能 找准两种人的定位。做垂直类账号好还是做综合类账号好?觉得 最重要的,是两种人摸索算不算垂直化,原因算不算垂直化,为什么在么在会么会做综合化的账号?

三是当当大家 儿儿要医学会 运用网络素材。

四是短视频两种也还里能 追求高的内容质量。

五是最好要能在尽量短的闭环内把故事讲清楚。简单来说,就是我开局5秒钟你还里能 抓住用户的眼球。原因你开局5秒钟是亮出你的大Logo,用户估计会走。

六是做竖版视频要付出夫妻夫妻感情,更多的是追求视频感性的消费。

七是还里能 做两种形式的互动,打破现有运营的规则,包括流量分配的规则。